中国旅游日当天，全国旅游景区掀起门票优惠、免费的热潮。旅游人士认为，要实质、长期激发旅游热情、促进旅游市场，应该实现景区景点优惠常态化，有效降低旅游门槛，助推全民旅游。
携程旅行网副总裁郭东杰对记者表示，当前我国旅游发展进入国家战略体系，应该让更多国民参与和享受旅游。我国景区旅游价格偏高是影响居民旅游的一个重要因素。一些景区各种收费高达数百元，占一次旅游费用的比例最多达到两三成，对散客来说成本尤其高，旅游者不得不缩减其他旅游消费。根据统计看，２０１０年国民人均旅游消费只有540元，这也说明目前的景区收费较高，制约大众旅游的发展，也不利于更多普通群众实现旅游权利。
景区收费价格高一直是各界关心的一个话题。近期一项网友调查显示，对于“中国旅游日”，旅游者最关心“是否有优惠和有利于出游的措施”，有九成旅游者赞同“中国旅游日”全国景区免费开放游览。