在第九届中国摄影艺术节暨第二届武当国际摄影大展闭幕式上，中国文联党组成员、书记处书记李前光说：“照片的力量，在于传播和诠释。武当山举办摄影大赛，就是用镜头定格艺术，用艺术诠释武当，用武当丰富艺术内涵。”近年来，武当山特区不断健全旅游营销体系，创新营销方式，把摄影作为旅游营销的新阵地，全面展示武当。
政策吸引，镜头“聚焦”武当
早在2008年，武当山特区出台政策，凡在武当山景区拍摄采风的中国摄影家协会会员及全国各媒体，一律免景区门票。先后吸引4000多名摄影家和摄影爱好者，及130多家媒体如电视、报纸、网络和杂志等，在武当山进行拍摄创作。
两届大赛，万众“了解”武当
为充分展示武当，武当山特区先后举办了两届摄影大赛，武当印象成为流行符号-----您去武当了吗?2008年，武当山特区邀请全国摄影爱好者到武当山采风创作，举办首届武当国际摄影大赛。本次大赛在西安举行，由朱军主持，于丹点评。从2万幅作品中评选出50名获奖者，其中一等奖奖10万元，收藏优秀作品200张，涵盖武当风光、古建筑、武当武术、道教文化、文物保护、重大活动事件等，成为武当山宣传的“主力”。2012年5月第九届中国摄影艺术界暨第二届武当国际摄影大展在武当山举办。本次国际摄影大赛历时一年，分四季进行作品征集、评选，最后进行总评选，从4万多幅参赛作品中评选出了800幅入选作品，又从这些作品中评选出金奖1名、银奖3名、铜奖6名，以及190名优秀奖。金、银、铜奖得主分别获得20万元、5万元和1万元奖金。同时，在本次大赛上还颁出中国摄影终生成就奖、金像奖等，取得了圆满成功，也是中国摄影界规格最高的一次盛事。通过这次活动将武当这座博大精深的文化圣山，用一种直观的形式表现出来，可以说，武当让摄影更美丽，摄影让武当更辉煌。
摄影巡展，市场“认可”武当
近年来，武当山先后在各主要客源市场进行大型摄影图片巡展，如北京、上海、广州、西安、武汉、成都、郑州、台湾、澳大利亚等。这些图片涵盖武当武术、武当古建筑、武当道教、太极湖及四季风光、重大活动事件等无不体现武当特色，每到一处，所向披靡，深受喜爱，成为大众拍照留影的“胜地”。更重要的是，通过巡展，让潜在游客零距离感受武当魅力，不断提高市场认可度和向往度，拉动市场，以致于武当山游客量连年呈现井喷式增长态势。
影像成品，高端“品味”武当
近年来，武当山在旅游营销中，将影像作用发挥到极致。先后用图片印制了扑克牌50万幅、易拉宝和张贴画600幅，画册《云中紫禁城》、《画说武当》、《武当山》、《太和武当》、《武当大兴600年》、《名人与武当》、《武当与儒释道》、《武当与台湾》及央视纪录片《问道武当》、《太极武当》等十几种，共30万余册，这些影像成品精美大气，既是宣传片，又是旅游工艺品;既可收藏，又可作为礼品送人。此外，以图片为主的杂志《大武当》已成为公认的精品，每期在全国各主要客源城市饭店宾馆茶楼等摆放，并深受全国各级旅游行政主管领导的喜爱。目前，共发行60万册，成为传播武当的一张“王牌”。
视频拍摄，主流“给力”武当
除了图片，视频也是影像拍摄的重要内容。早在2007年，武当山就开始注重视频传播，先后累计有100多家主流媒体在武当进行拍摄。如与中央电视台合作摄制9集纪录片《问道武当》与2集《话说长江》，并在央视《探索与发现》、《走遍中国》及地方20家卫视播出。与美国电视台合作摄制9集《太极武当》、《中国七大奇观》;凤凰卫视摄制《龙在武当》、《道教中国》;日本TBS摄制《世界遗产在武当》、西班牙和法国国家电视台摄制《太极》、央视《远方的家》、深圳卫视《饭没了秀》、两岸媒体荆楚行、中华名博武当行及台湾10余家电视及报纸媒体走进武当。此外，影视拍摄也成热点，先后有成龙的《功夫梦》、陈小春《猎人笔记之谜》、张纪中新版《西游记》与《倚天屠龙记》、焦恩俊《武当1》和《武当2》以及赵文卓和杨幂主演的《大武当》等，共20多部影视拍摄。这些视频拍摄，给全国观众以视听冲击，对全面展示武当，放大武当“功不可没”。
立体传播，品牌“成就”武当
武当山特区在旅游营销上，坚持多角度、全方位、立体化的战略，将摄影图片和视频转化为对外宣传的载体。先后通过微博、全国50家主流网站、CCTV1、CCTV4、高铁、户外LED大屏及20家地方电视台播出视频和精美图片;在主要客源城市户外、公交车身、公交站台、航空飞机、杂志、地图、报纸等以图片的形式宣传武当。此外，利用各种大型活动来拍摄活动情况、重大新闻事件及名人与武当等，并以图片和视频的形式在各大媒体传播，有效地放大了武当;武当山的品牌知名度享誉海内外，旅游大市场格局正在形成。2011年，武当山全年的游客接待量354.6万人次，旅游收入18.6亿元，与2010年相比分别同比增长54.2%、57.6%，也分别是2003年的14倍和8.5倍。张三丰“武当异日必大兴”的预言正在成为现实。