2010年9月8日，上午10时，东风日产自主品牌“启辰”发布会在北京隆重举行。来自工信部、发改委、行业协会的各位领导，以及来自全国各地的200多家媒体共同参与并见证了这一具有历史性的时刻。东风日产总经理专访：新车型并非源自骐达
东风日产领导对新品牌发布的评价
本次东风日产发布自主品牌“启辰”，不仅是以年产销100万辆为目标向更高层次发展的重要战略，而且也是基于进一步全面满足中国消费者需求的战略考虑。东风日产副总经理任勇表示：作为汽车行业的领先企业，东风日产深刻认识到必须洞察先机和顺应潮流，积极满足中国消费者不断变化发展的市场需求。“启辰”的发布，是“因时而动，顺势而为”。
任勇指出：“我们有责任也有能力创建一个全新的、更有亲和力也更具信赖感的自主品牌，来为中国消费者提供更具价值感的产品与服务，使他们享受到中国汽车工业蓬勃发展的红利。东风日产全体员工对此充满信心，我们已经做好了准备。”
“启辰”品牌的涵义解释
东风日产自主品牌中文名称——“启辰”(英文名：Venucia，源于希腊文)，本意启明星，即开启光明的第一道辉芒，指引未来方向，它寓意东风日产厚基勃发，在汽车普及时代，完全站在消费者的需求角度思考、并付诸实践的崭新里程即将正式开启。
“启辰”LOGO的涵义解释
“启辰”的LOGO以蓝色作为底色，象征着深邃的梦想;而“五角星”是象征完美的符号，表达了东风日产为实现梦想，不断追求完美的态度;“五颗星”源自“天有五星，地有五行”，“五行俱全”寓意和谐，蕴涵祥瑞之意。
“蔚蓝星空”寓意着启辰立志高远，矢志不渝的无限追求; “五星辉映”源自“天有五星，地有五行”，“五行俱全”寓意和谐，蕴涵祥瑞之意，并诠释着启辰更深层次的品牌内涵。
蓝色：象征着深邃的梦想，蕴涵希冀，意指这是有梦想的品牌。
五角星：黄金分割比例，是象征完美的符号。表达了东风日产为实现梦想，不断追求完美的态度;
银色大星：代表启明星，开启品牌的梦想，开启光明的第一道辉芒，指引未来方向，象征为中国消费者开启愉悦高品质汽车生活的品牌梦想;
右侧银色小星：代表“共创价值 共谋福祉”的企业使命;
右侧蓝色小星：代表以“尊重中国消费者需求”为造车原点;
中间蓝色小星：代表以“臻于至善的践行精神”为行动纲领;
左侧蓝色大星：代表以“整合世界级先进技术”为品质基石。
“启辰”品牌的愿景，让每个人都能享受愉悦的高品质汽车生活
“启辰”是东风日产全力打造的拥有自主知识产权的品牌，承载着东风日产的产业梦想。“启辰”以“共创价值共谋福祉”的企业使命为源头，以亲和近人的态度、至善践行的精神，整合世界级的先进技术，为中国主流消费者开启愉悦高品质汽车生活的品牌梦想。
“启辰”品牌未来计划
按照规划，从2010年底开始，“启辰”将陆续推出概念车和量产车型，2012年上半年，首款量产车型将正式上市。作为全新的自主品牌事业，东风日产将为“启辰”建立独立的设计、研发、生产、营销和服务体系，在此次发布会现场集体亮相的“启辰七剑客”，将成为未来东风日产“启辰”自主品牌发展的中坚力量
2010年底开始，“启辰”将陆续推出概念车和量产车型;
2012年上半年，首款量产车型将正式上市。
“启辰”品牌对东风日产的意义
“启辰”的诞生，标志着东风日产进入“双品牌”运营阶段。一方面东风日产将继续秉承 “技术日产 人·车·生活”的品牌理念，坚持日产全球最先进的技术与品质标准，导入“NISSAN”品牌的产品;另一方面，自主品牌“启辰”将以“尊重”为信念，以“亲和力”“信赖感”为品牌特征，依托东风日产的强大实力、资源积累以及优秀团队，为中国消费者提供更具价值感的产品与服务。